Aqua Carpatica – Intoarcerea la puritate

In ultimul an pe piata apei îmbuteliate din Romania a aparut un jucator nou, care printr-un marketing bun si o campanie de comunicare sustinuta (spoturi tv, media si prezenta online), a cam tulburat apele … ca sa zic asa.


Inca de la lansare Aqua Carpatica a ales strategia marketingului concentrat, tintind astfel segmentul consumatorilor carora le pasa de propria sanatate. Prin urmare, faptul ca cei de la Aqua Carpatica au ridicat in discutie problema nitratilor, deja este un pas inainte spre informarea consumatorilor, explicand in felul acesta cat de importanta este o apa pura pentru organismul nostru.

Apa – obicei de consum sau un simplu produs?

Pentru ca noul brand „sa prinda radacini” intr-o piata aglomerata cum este cea a apelor minerale, pe langa slogan, Aqua Carpatica s-a diferentiat de restul apelor in primul rand prin gust si calitate, dar si prin ambalajul spectaculos. O pozitionare bine gandită sporeste intotdeauna interesul consumatorilor fata de produs și contribuie la aparitia consumatorilor loiali.

De la aparitia primei reclame Aqua Carpatica a trecut ceva timp si imi place sa cred ca macar o parte dintre consumatorii romani au devenit mai informati. Va propun sa urmariti in continuare cel mai nou spot tv Aqua Carpatica:

Reclama este excelent realizata din punct de vedere al efectelor vizuale, iar cand vine vorba de diferentiere la nivel de produs, eu gasesc ambalajul de apa plata iesit din comun prin forma sa ortogonala. Pe langa toate acestea cel mai mult imi place mesajul foarte bine definit si pozitionarea clara a brandului fata de celelalte marci aducand in prim plan ideea de puritate.

Ma intereseaza cati dintre voi ati incercat Aqua Carpatica si cum vi se pare?

29 comments to Aqua Carpatica – Intoarcerea la puritate

  • Ioana

    Nu am incercat inca si recunosc ca inca n-am prospectat sa vad cum s-a pozitionat prin strategia de pret fata de restul, dar mi-a starnit interesul si, pentru ca e prima marca de apa plata atat de iesita din comun si cu asa bun gust in branding, e pe lista mea de prioritati.
    Desi…la nivel global e o intreaga controversa privind apa plata, multi considera ca n-are rost sa fie cumparata daca poate fi luata de la robinet si practic nu e nicio diferenta [a se vedea comentariile de pe Ytb la Jennifer Aniston goes viral/Smartwater]

    PS: e prima data cand imi place atat de mult un banner. Ma refer la cele de la AC, de pe pagina. Cu touch pad-ul ma simt de parca realmente as atinge apa, prin notebook. superb 🙂

  • Reclame Tv

    Eu sunt un consumator de Aqua Carpatica carbogazoasa, Aqua plata bea mai mult sotia. Sticla de apa plata arata intr-un mare fel si daca ti-ai propus s-o incerci, n-ai cum s-o ratezi cand vei ajunge la raft.

    Intr-un mediu online prost inteles, in care unii incearca sa fie cat mai vizibili folosind tot felul de reclame agresive, bannerele Aqua Carpatica sunt ca o oaza in desert. Ma bucur ca nu v-au stresat.

  • Aqua Carpatica seamănă foarte mult cu Banqua Carpatica 🙂 lucru care mă cam sperie. Sper totuşi să nu fie nici o legătură!

    • Reclame Tv

      Te referi la banca cu acelasi nume sau faci referire la un brand de apa minerala?
      Oricum ar fi, incearca apa minerala Aqua Carpatica si apoi te astept cu un comentariu.

  • putin offtopic:)in Cluj-Napoca merge o campanie de out-door pentru Dorna-best off si aduce toate spoturile in fata consumatorului? Stii ceva de asta?

  • N-am incercat aqua carpatica pana acum si nici nu cred ca o voi incerca prea curand. Imi place Perla Harghitei si nu simt nevoia de o schimbare.

  • N-am încercat ( promit că o voi face ), dar adevărul este că mi-a captat și mie atenția acest nou produs. În primul rând prin vizualul reclamelor oferite, sunt superbe. Mă rog, textul acesteia, cele mai noi, e cam exagerat și înflorit, dar îl salvează grafica, după cum am spus. În al doilea rând … și eu mor după banner-ele acestea, îmi plac foarte mult, n-am mai văzut așa ceva, deci asta îmi denotă atât creativitate, cât și preocupare pentru profesionalism …

  • Reclame Tv

    Cu riscul de a ma repeta, va recomand tuturor apa minerala carbogazoasa Aqua Carpatica (preferata mea). Incercati-o si va astept comentariile aici, altfel orice discutie e de prisos. Daca nu ati testat un produs nu va puteti pronunta nici in favoarea dar nici impotriva lui.

  • M-ai convins. De luni voi bea numai Aqua Carpatica. Adica de cand ma voi lasa de Cola. Poate o fi vreun bun substitut.

    Si apropo eu nu vad bannerele tale pentru ca am adblock plus. De fapt nu vad majoritatea bannerelor din online.

  • Reclame Tv

    Daca eram in locul tau, din curiozitate si tot dezactivam adblock-ul pentru un minut sa vad bannerele pe care le lauda toata lumea 🙂
    Aqua Carpatica la fel ca si bannerele te va surprinde in mod placut. Astept feedback.

  • Chiar ca e tare. 🙂 ceva unic in Romania. 🙂 ce fain … faci valuri numai cu mouse-ul. 🙂

  • Mircea

    Hmm…domnule Postolache, nu stiu de ce dumitale ti se pare aceasta apa asa de deosebita, dar mie unul mi se pare ca orice alta apa minerala comercializata. Iar chiar reclama mai veche cu cea mai pura apa minerala din lume, cu zero nitrati cu nustiu ce…hai sa fim seriosi…ai avut curiozitatea sa citesti eticheta de la sticla de apa plata?? Scrie chiar foarte clar : Nitrati-0,8 mg/l. Interesant, nu-i asa? Mai mult decat atat, ca sa isi faca intrarea pe o piata cu branduri puternice, unele chiar premiate international pt.calitatea apei, trebuiau sa vina cu ceva nou. Respectiv cu reclama oarecum mincinoasa care a avut ca scop punerea intr-o lumina proasta a celorlalte marci dar si a calitatii apei provenite din alte surse, dar si prin „ambalajul spectaculos” de care mentionai mai sus, ambalaj care, daca nu ti-ai dat seama pana acum, e o copie fidela dupa cel de la apa minerala VODAVODA. Iar logoul Aqua Carpatica…imi vine sa rad cand il vad…e aproape identic cu cel de la Alianta Civica. Chiar nu va dati seama ca e DOAR o strategie de marketing care manipuleaza, ca orice reclama de altfel, opinia consumatorului?? In plus fata de asta, de ce nu ne spune nimeni ca aportul de calciu care e de 286 mg/l e putin cam mare sau de cel de magneziu de 78,1mg/l in conditiile in care maxim admis e 80…Dar cum populatia e dezinformata, crede toate „balariile” care se dau la televizor. Iar tu parca mentionai ca nu esti platit sa faci reclama sau antireclama, ci doar comentezi ca un consumator de publicitate. Dar curios atunci cum de ai pe tot situ-l bannere si reclame cu Aqua C. Parca doar analizai nu faceai si reclama. O seara placuta tuturor va doresc!!

    • Reclame Tv

      Domnule Mircea in primul rand va multumesc ca cititi acest blog si ca v-ati rupt 5 minute din timpul pretios pentru a lasa un comentariu. Am sa va raspund punctual:

      Spunea cineva intr-un comentariu putin mai sus ca prefera Perla Harghitei si ca nu simte nevoia de o schimbare. Altcineva intreba despre campania celor de la Dorna. Exact din aceleasi motive eu prefer Aqua Carpatica carbogazoasa.

      Intr-adevar, pe eticheta sticlei de apa plata apare valoarea nitrati 0,8 mg/l. Cu toate acestea este cea mai mica valoare de nitrati inregistrata la o apa plata, uitati-va si la alte branduri pe eticheta sau dati click pe poza de mai sus. Personal consum doar Aqua Carpatica carbogazoasa, cea cu 0% nitrati.

      Segmentul apelor minerale este unul destul de aglomerat, motiv pentru care promovarea si pozitionarea trebuiau sa mearga pe o zona neexploatata. Cei de la Agentia de Publicitate au inteles ca oamenii s-au saturat sa tot vada in reclame munti si tinuturi neatinse din care izvorasc ape cristaline. Asta face ca reclamele Aqua Carpatica sa fie deosebite prin executie si usor de retinut ca mesaj. Se numeste strategie de marketing si la capitolul acesta au dovedit ca sunt foarte buni.

      Referitor la forma ortogonala a sticlelor, Vodavoda ar trebui sa analizeze cu mai mare atentie si vor constata ca nici fontul scrisului nici unghiurile sticlei nu seamana. De altfel, sticle ortogonale au si cei de la Prigat, dar se pare ca pe cei de la Vodavoda nu-i deranjeaza.

      In continuare sustin ca nu sunt platit de nimeni pentru a face reclama sau anti reclama ( si aici ma refer la advertoriale, articole la comanda, articole platite), iar ceea ce scriu pe blog reprezinta opiniile personale. Legat de bannere, aproape orice firma/brand poate cumpara/inchiria spatiu de expunere pe acest blog. Va rog sa faceti diferenta intre a afisa niste bannere publicitare pe blog si a scrie posturi platite sau comandate.

      O zi buna si va mai astept la discutii.

  • Dana

    Am baut Aqua Carpatica si mi s-a parut ca are gust de apa statuta. Reclama e minunata, bannerul, la fel, dar produsul nu ma incanta deloc. Nu sunt curioasa de cantitatea de nitrati, desi e o buna strategie de marketing. Oricum mie imi place Izvorul Minunilor, plata, desi multi zic ca e cea mai proasta dintre apele imbuteliate.

  • mona

    „izvorul minciunilor” ? :)) nu stiu cum se poate bea asa ceva, are un gust ingrozitor! de la aqua, eu beau cea carbogazoasa care mi se pare foarte buna la gust si avand si 0 nitrati e categoric un atuu sa o cumpar … cat despre cantitatea de nitrati, iti recomand sa compari eticheta aqua si oricare alta apa…vei fi surprinsa ( si vei vedea cate ape nu trec nitratii pe eticheta) 🙂

  • calvin

    D’le „reclame tv”… matale lucrezi clar undercover pt aqua carpatica, mai lasa’ne ca ne’ai disperat cu laudele pt apa asta….trimite’mi rogu’te peste hotare o sticla ca p’acilea nu am vazut „minunatie” de apa pe care o slavesti matale….

  • mihai

    Calvine – vezi c-o gasesti undercover la dublin;

  • simona

    buna! imi plac mult bannerele de la aqua carpatica. cum pot face si eu rost de cod?

    • Reclame Tv

      De la Aqua Carpatica, desigur. 🙂
      Te contacteaza ei daca vor sa cumpere spatiu de reclama la tine, asta in cazul in care ai blog, scrii pe el si ai trafic.

  • Imi suna denumirea cunoscut, dar probabil de la banca carpatica, pentru ca apa nu am consumat-o. Eu sincer nu cred in reclamele astea. Toate sunt cele mai sanatoase si in realitate poate sa fie si sifon sau apa din fantana. Mi s-a intamplat cu apa minerala de la Spring sa nu pot sa o beau din cauza gustului. Aia numai apa pura din varful muntelui sau de unde zic ei ca era…nu era. Asa ca reclama e reclama…nu tb sa crezi tot ce auzi

  • martin

    Cel mai mic continut de nitrati?? Hm… Uite aici: http://www.aguapur.ro/rezultate_testari.php
    Si asta inca din buletinele de analiza din 2009, inainte sa apara campania Apei Carpatica. Iar daca vrei neaparat, am vorbit cu cei de la firma respectiva si pot sa-ti trimita copii dupa buletinele oficiale de analiza. Asa ca… hai sa folosim termeni si argumente adevarate in totalitate.

  • Buna ziua! Daca acum cativa ani eram o consumatoare de apa carbogazoasa, in prezent consider ca apa plata, fie ea „pura” si fara nitriti sau mai putin fltrata este mai buna pentru sanatate decat apa acidulata.
    Reclamele publicitare nu sunt punctul meu forte, dar la Aqua Carpatica cel mai mult m-a captivat forma eleganta a sticlei.
    Atunci cand este cald afara si simti nevoia sa bei ceva racoritor, este placut sa consumi apa plata Aqua Carpatica dintr-o sticla de 0,5 l cu a ei forma de prisma palelipipedica. Un design elegant care merita testat!

  • […] tot ieri, odată ajuns la Bucureşti m-am gândit să îmi iau Aqua Carpatica, recomandată de Reclame TV, şi am luat ceea ce vedeţi în imagine. 2 sticle chiar. Apa minerală, spun ei, cea mai pură din […]

Leave a Reply