Reclame la medicamente

Afara ploua … spunea un mare clasic in viata. Nu, nu mai ploua, a venit iarna.

Odata cu instalarea anotimpului rece suntem bombardati cu reclame la medicamente. Din 10 reclame, sapte sunt pentru raceala si gripa. Targetul vizat, (a se citi victimele sigure) noi toti, de la mic la mare.

Avem reclame cu girafe ragusite care mananca Faringosept, copii care beau sirop de tuse inainte de a sufla in tort de ziua lor, vanatori de raceala costumati ca-n Star Trek sau adolescenti care primesc drept pedeapsa alergatul in chiloti prin zapada. Daca va uitati la televizor le-ati vazut cu siguranta, asa ca n-are rost sa va mai chinui si eu.

Doua dintre reclame mi-au atras atentia in mod deosebit.

Modafen Hot Drink are un slogan neinspirat:„Incalzeste-te si uita de raceala”. Aha, deci nu inlatura usor si eficient principalele simtome ale racelii si gripei si nu ne pune mai repede pe picioare. Tot ce poate acest medicament sa faca este sa ne incalzeasca? In cazul asta prefer un ceai cu miere si lamaie.

Coldrex

In reclama Coldrex, o batranica dependenta de reclame la medicamente da lectii gratuite de medicina unui tanar intr-o statie de tramvai. Lamaile si mierea de albine, remedii naturiste de mii de ani in care tanarul din reclama isi pune mari sperante, nu sunt cele mai bune. Asa o fi?

Am si eu o bunica in viata care locuieste intr-un sat din Moldova, uitat de Dumnezeu dar intens mediatizat atunci cand sunt inundatii. Are 82 de ani dar nu-i dai mai mult de 65, sanatoasa tun, asa cum sunt mai toate femeile de la tara. Desi se uita la televizor, bunica nu si-a facut nici anul acesta provizii de medicamente pentru raceala si gripa.

Din experienta proprie, bunica mi-a spus ca raceala trece in 7 zile cu medicamente sau intr-o saptamana daca o lasa sa-si faca damblaua. Cu ceai, trece in 3 zile, dar nu uitati de miere si lamaie.

Aqua Carpatica loveste sub centura

E greu sa patrunzi pe piata apelor minerale, mai ales cand legea este facuta de cativa jucatori grei, branduri puternice bine pozitionate, cu vechime si experienta. Cu toate acestea, Valvis Holding a lansat pe piata Aqua Carpatica, singura apa minerala din lume fara nitrati. O lovitura puternica sub centura daca analizam reclama care se difuzeaza pe toate posturile tv.

Cea mai pura apa minerala din lume” si “Singura apa minerala din lume fara nitrati” sunt cele doua sloganuri care mi-au ramas in minte dupa vizionarea reclamei.

Concurenta s-a grabit sa precizeze ca ”Reclama celor de la Aqua Carpatica induce in eroare consumatorul pentru ca sustine puritatea apei pe un singur criteriu, nitratii”.

Pentru ca e weekend, si fara nici o legatura cu nitratii (sau cine stie?) va propun spre vizionare ceva bun de tot:

Reclama cu vedete la Farmacia Catena

A existat o perioada in publicitate in care mari actori ai scenei romanesti si-au asociat imaginea cu diferite branduri. Daca ati uitat, va reamintesc de Magda Catone si reclamele la detergenti, Florin Piersic si reclamele la zahar … si mai sunt.

Eu inteleg perfect situatia financiara din Romania, ii inteleg si pe bietii actori care vor sa faca un ban cinstit, nu-i inteleg in schimb pe cei care spun ca stugurii sunt acri. Uitati si voi ce zicea tanti Stela Popescu in 2007:

“Stela Popescu considera ca a face publicitate la anumite produse nu este cel mai indicat lucru pentru un actor, mai ales daca este un actor mare, care reprezinta un model pentru public. “Nu mi se pare un lucru rusinos, dar este, pentru unii, necesar. Salariile sunt foarte mici si tentatiile foarte mari. Toti ne dorim case si masini, insa veniturile unui actor sunt extrem de mici. Si, astfel, ajunge sa faca lucruri care nu intotdeauna ii fac cinste, din nevoia de bani. Este cam deranjant pentru imaginea unui actor care a facut zeci de roluri foarte bune si care are o anumita prestanta in fata oamenilor sa fie vazut in spatele unei masini de spalat sau cu mainile in lighean, in timp ce face reclama unui detergent ieftin de rufe.“ Actrita a marturisit ca acum regreta aparitia din reclama la margarina Wiessana. “Imi pare rau de aceasta colaborare si, sincer, nu as mai repeta experienta”

Dupa care mai trage o campanie in care canta si danseaza pentru “Farmacia inimii Catena”.

Asadar, se iau patru vedete de toate varstele, se baga intr-o farmacie, farmacia Catena desigur, si li se da un text. Textul este de fapt un cantec in care cei patru, pe rand, ne spun care sunt dorintele lor cele mai arzatoare.

Dorinta de „a trai mai mult” a domnului Papaiani am inteles-o, probabil pentru ca barbatii se exprima direct. Sa zicem c-am inteles-o si pe aia mica care are o alergie si vrea „sa nu mai stranute”, desi in reclama nu a stranutat niciodata…

Femeile au dorinte ciudate, sau poate mi se pare mie.. Nico isi doreste o „tableta de iubire”, la ce tableta o fi facand referire, la aia albastra? Stela Popescu vrea „o doza de ceva” care sa-i dea puterea de-a spera. Se vand doze din astea la farmacia Catena?

Va spuneam in articolul Despre Reclame si Publicitate ca o reclama buna, dupa parerea mea, ar trebui sa fie usor de recunoscut, cu un stil si mesaj unic, sa prezinte acele produse si servicii considerate de clienti ca fiind interesante si sa transforme calitatile produsului in avantaje pentru client.

Daca merg la Farmacia Catena si cer „o tableta de iubire” sau „o doza de ceva”, oare ce primesc? Or mai avea la vanzare? Se dau si compensate?

Creativii din publicitate copiaza din nou

Atunci cand bugetele de publicitate nu mai au atatea zerouri ca in anii trecuti, nici creativii nu mai fac reclame stralucite, am tot scris despre asta pe blog. Cand nu au idei, pur si simplu se „inspira” de la altii, sperand in prostia lor ca nimeni nu-si va da seama. Despre cum au „imprumutat” cei de la Romtelecom scena cu impartitul banilor din Familia Bundy si despre reclama Parizaki Ifantis care seamana izbitor cu Gummy Bear am scris.

De vreo luna se difuzeaza si la noi o reclama la noul Renault Master, probabil ati vazut-o, daca nu, aveti spotul mai jos:

Pentru cei care n-au inteles reclama, iata o traducere aproximativa: „Pentru cei care nu stau degeaba si beau cafele toata ziua, care-si folosesc mainile nu doar pentru a saluta, pentru aceia care nu cred ca ascutitoarea e o unealta, pentru aceia care muncesc nu doar se prefac, noul Renault Master”.

Pe youtube gasiti reclama tradusa in toate limbile pamantului, mai putin in romana desigur. Am vazut de mai multe ori spotul si constat o asemanare izbitoare cu o reclama ce s-a difuzat acum cativa ani in Romania, reclama Zaraza.

Acum cativa ani, Zaraza avea niste reclame extraordinare, iar textele erau de-a dreptul geniale: „Zaraza ii saluta pe toti cei care nu razuiesc etichete ca sa castige sepci, nu cauta lantisoare de aur in parizer, si nu au ca motto in viata zicala prost sa fii, noroc sa ai”.

Acum va intreb pe voi, nu vi se pare evidenta asemanarea textelor din cele doua reclame?

Reclama la Pronto sau privare de libertate?

Au asezat-o pe Sara intr-o cutie sigilata din sticla si au pus-o sa stearga praful. Apoi asteapta toti sa vada rezultatul. Conform reclamei, au tinut-o si pe biata femeie inchisa acolo, aproape o saptamana. Fara apa, fara mancare, fara aer (ca se termina la un moment dat si ala, nu?), fara acces la toaleta…

Ma intreb si eu, creativii lui peste prajit chiar au luat-o razna? Bineinteles ca n-au tinut-o inchisa si in realitate, dar n-am inteles ce relevanta avea prezenta ei in acea cutie sigilata. Eu din aceasta reclama deduc ca “Pronto” este DOAR pentru locurile unde nu ajunge Niciodata praful.

Nu stiu ce-a fost in capul lor cand au realizat aceasta reclama. Nu as fi scris despre ea, dar vad ca au inceput s-o redifuzeze, de, vin sarbatorile si toata lumea face curat in casa.

« 1 ... 55 56 57 ... 66 »